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全职高手》荣耀崛起 中国动漫产业发展思考

发布时间:2018-08-22 21:35:39 已有: 人阅读

  “IP改编”自2015年以来成为ACGN(动画、漫画、游戏、小说)泛娱乐文化圈的一股清风,无论是院线电影《西游记之大圣归来》,还是由文学IP动画改编而来的《全职高手》,均获得口碑和收益的双赢佳绩。如此“清风”能吹多久,圈内需冷静慎思,看到现象级作品背后的“粉丝经济”效应抑或产业链的营销新模式,以内容为王、注重创新、打造艺术精湛的动画影视作品,推动IP时代的动画影视作品走向康庄大道。

  无论是被改编成电影还是动画,日本和美国这两大出版巨头一直在漫画IP的空间里占主导性优势。但是,自从2017年《全职高手》在中国动画改编的低迷期成功逆袭,由此打开了国产动漫影视被国人关注的闸门。砥砺前行的中国动漫在泛娱乐时代,通过博大精深的中国文学IP,终将开启国产动画改编的枯树迎春之态。

  但是,随着IP改编带来成倍赚钱的成效,必然会出现资本哄抢IP之态,应也会滋长IP改编的糟粕部分。这部分“糟粕”不但挤占了原创力的生存空间,“粉转黑”的现象也屡见不鲜,最终损害了动画改编的生态环境。但动画改编若能在浮躁的市场经济态势中泰然处之,创作出感染心灵的良心剧,最终前景会一片大好。2017年《全职高手》第一季和2018年特别篇接连上线播出后,都证实了国漫动画改编“黄金时代”已然崛起,大好前景近在眼前。全职动画改编是在吸收影视剧IP改编成功经验的基础上,充分发挥了动漫的独有特性,播放首日点击量破亿,几乎登顶B站追番人数第一,不论是第一季还是特别篇,都展示出国漫的视觉饕餮盛宴。

  分析《全职高手》动画的原著特征和营销策略,对于今后开发国产动画IP剧有着相当的借鉴参考价值。首先原画是动漫产业的基础,只有合理的保护动漫创作者,才能够保证国漫产业在一个健康有序正常的环境中发展。其次是细化消费群体,重新进行动漫定位。中国动漫市场不应该仅仅针对低幼儿童,从优秀作品的需求程度上,青年都占了市场绝例,所以对动漫受众年龄段的重新定位迫在眉睫。相比之下,国漫没有好莱坞一样的资金实力,没有日漫的全年龄段追捧,若一味的比较毫无意义,国漫产业必须挖掘自己的精神内涵和文化特色,支持国产动漫的正确态度是寻找一条适合国漫发展的动漫产业链。

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