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李宁等体育用品赞助电竞电竞与体育越走越近

发布时间:2018-12-06 08:44:30 已有: 人阅读

  iG的选手们似乎对鞋子都充满了执念,Nike、Gucci、Balenciaga,每一双鞋都价格不菲:其中最便宜的价值2000元,最贵是Ning的一双Nike air yeezy2红椰子,售价高达5万元。

  对于玩家们来说,观看比赛的同时,也多了份乐趣,今天iG开局领先多少经济?Ning今天会穿哪双鞋呢?又有鞋展看了!

  有报道称LPL将与Nike达成战略合作,签下5年的赞助合同。新赛季Nike品牌方将为联盟所有俱乐部的选手、教练、领队、翻译、分析师等代表性人员提供服饰、配件、鞋产品。

  由于产品与体育赛事的内容高度匹配,体育用品在体育赞助商中拥有很大的施展空间,也更容易获得理想营销效果。所以在传统体育赛事中,首席赞助商往往都是361°、李宁、Nike、阿迪达斯这类的体育用品。

  但尽管电子竞技已经是国家认可的真正的体育项目,但更多人对电竞根深蒂固的看法是:一群坐在电脑前打游戏的网瘾少年,和运动搭不上边。

  所以即便LPL成为2018最具赞助价值体育赛事第9,赞助商也从早期的电竞设备到快消品再到梅赛德斯-奔驰等国际品牌,却始终没有系统的体育用品赞助。

  S8全球总决赛上,普通玩家都能看到电竞与体育用品营销结合的价值,自然,赞助商们更不会放过这种机会。

  在S8全球总决赛期间的10月10日,EDG就官宣了与李宁的合作。将选手们的鞋换成了李宁悟道系列。其中一双是低调舒适的黑色,一双是配色大胆的五颜六色。当选手们穿着李宁的鞋子整整齐齐的站在舞台上鞠躬的时候,实在太显眼了。

  为了帮助LPL俱乐部塑造职业形象,完成LPL的品牌化和商业化,早在2017年夏季赛,LPL俱乐部就开始穿着套风格统一、但又设计各异LPL标准比赛队服,目前LPL标准比赛队服只包括T恤、外套和裤子。

  一直以来俱乐部和赞助商的做法都是将Logo印在队服上,成绩好的俱乐部拥有更多的Logo,而成绩稍差的俱乐部Logo也不会太多。以RNG为例,在今年MSI冠军赛期间的赞助商为7家,分别为凌仕,东鹏特饮,七彩虹科技,惠普电脑,罗技G系列,熊猫直播,AutoFull傲风电竞椅。

  RNG在MSI上夺冠归来之后,与LPL官方合作伙伴梅赛德斯-奔驰、谷粒多、多力多滋等先后达成合作,到S8全球总决赛上,RNG的赞助商已经高达11家,涵盖了高端产品、生活用品、电竞设备以及快消品等多个方面。如此庞大的赞助体系中依旧没有出现体育用品的身影。

  EDG和李宁的合作是一次大胆尝试,将最有价值的广告穿在了脚上,把时下最潮流的元素放在年轻人聚集的电竞赛场上,想不吸睛都难。这样一来,EDG既不会违反联盟的规定,也顺理成章的和李宁完成了一笔双方满意的交易。

  不过如果未来Nike真的如报道所说与LPL达成合作,那么俱乐部与体育用品的合作将出现一些矛盾,但这也是电竞营销迈出一大步的标志,俱乐部和赛事都有自己的营销价值,至于权益如何具体营销,自然需要赞助商们费一番脑筋了。

  显然李宁很懂,最近曝光的一款集“7777777”“我命由我不由天”“死亡凝视”等具有EDG元素的弹幕文化为一身的卫衣,就受到了粉丝的关注和喜爱。

  据统计,中国电子竞技行业各游戏领域的活跃人数高达3亿,而这些人中,年轻人占多数,与主打年轻人市场的体育用品受众不谋而合。如今,电竞赛事和体育用品都迈出了至关重要的一步,LPL在之后很可能会迎来更多体育用品的青睐。

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