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走进开业2年的上海万象城 我们发现了这些新变化

发布时间:2019-09-12 16:32:36 已有: 人阅读

 

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来源 | 赢商网(ID:winshang)

图片来源 | 上海万象城

 

开业不到2年,上海万象城凭借良好的运营管理,成功塑造“西上海高品质商业”的项目标签;收获市场好评的同时,数据层面表现出色:

 

 

会员数量持续攀升,平均每月保持1.5w的增长;
 
✦ 2019年上半年商场零售额实现高速增长,同比增长60%
✦ 2019年上半年超50家品牌业绩排名华东区、上海市场前3名
✦ 今年春节档、五一档商场实现零售额第一,多家品牌档期内排名全市所有门店业绩第一......
 
梳理上海万象城过去2年的经营表现,不难看出,新品牌、拓客群、趣活动堪称其制胜“三板斧”。在此基础上,今年上半年,上海万象城则是升级了项目品牌宣言——“悦由心 趣万象”,希望带给消费者更多惊喜与愉悦。
 

 01 

 
2年新引进品牌超百家
为有趣灵魂增添活力
 

 

围绕“品质商业”定位,上海万象城在开业时引进了多个首进品牌,为品质消费客群生活“保驾护航”。经过2年运营,商场表现如何?作为商场内品牌租户或许最有发言权。

 

“唐宫上海万象城店过去2年的运营超过我们的预期,很多其他区域门店的客人都对这家店有印象,这也说明上海万象城在消费者心中已享有一定知名度”,唐宫上海区域运营总经理张永久告诉赢商网。

作为一个有着21年历史积淀的成熟餐饮品牌,唐宫上海万象城店自2017年开业以来,经常稳居各种点评类软件排行榜前列,这也印证了当初唐宫决定在这一区域开店的正确性,“附近有不少唐宫第一、二代店的消费者,来到上海万象城开店可以就近服务他们,我们很开心”。

谈及商场开业2年来的变化感触,“消费客群在原来的家庭类及商务基础上,呈年轻化”。

张永久提到的这一变化,从商场内陆续亮相的品牌新“面孔”也能得到佐证,尤其是商场新增了不少设计师、时尚类、家居生活方式以及化妆品等品牌

 

 

 

新品牌阵容的亮相,也侧面呈现出上海万象城定位上的新变化:品质+时尚+青春,目标客群也家庭客群拓宽至覆盖年轻时尚类客群

定位的新变化,也吸引了一些新品牌的青睐,如今年4月在商场1F开出上海第3家体验店的蔚来汽车,“从区域布局来看,上海万象城无论是品牌档次还是商场的环境,都是我们进驻这一区域的首选”,蔚来上海公司总经理夏庆华如是告诉赢商网。

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进一步深究上海万象城过去2年引进的超百家新品牌,则会发现,它在原有一站式全覆盖兼具体验特色的品牌布局策略下,围绕消费者需求进行了一些新的探索与尝试:

增强轻奢潮牌氛围 吸引年轻时尚一族

结合项目所在区域轻奢潮牌氛围有待提升的现状,上海万象城在过去2年持续引入PANDORA、SWAROVSKI、Polo Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、patrizia pepe、APM Monaco等品牌,以及潮牌Sprayground……同时以末位汰换原则对商场内女装品牌进行升级重组,新引进了MU、BANXIAOXUE、JAC……

 

此外,已有Clé de Peau Beauté等美妆品牌的上海万象城,1F中庭区域有DIOR的快闪店,旁边丝芙兰的围挡已上线,据悉,其他国际一线彩妆品牌也将入驻,在阵容上进行了大幅丰富。

 

巩固品质类客群 持续升温生活美学

针对商场已有的品质类客群,上海万象城则是从生活方式业态方面巩固客群需求,将生活美学贯彻到底,并引进一些智慧零售品牌,除了已经进驻的Dyson体验店、家居礼品集合店COOMO HOME、办公轻选BREO、IMV天猫智慧零售+......接下来还将有L Living意式家居买手集合店、PHILIPS等品牌亮相。

此外,商场对儿童、男装品牌也进行了一轮汰换。

丰富餐饮品类 做强“食”文化

囍凤楼、蟹将军等传统大餐饮之外,上海万象城也引进了喜茶、奈雪的茶、映水芙蓉、manner coffee等网红餐饮品牌,满足年轻时尚一族的餐饮喜好。

但上海万象城在餐饮品类上的“极致”追求并不局限于此,而是根据不同客群的需求,全面进行丰富和升级。

不仅有诸多环境优雅适合商务宴请的大餐饮品牌,还有适合家庭的亲民餐饮品牌,针对周围大量的写字楼客群,它则是不断对轻食、小餐饮品牌进行汰换,以保持写字楼客群的就餐热情。

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从数据表现来看,上海万象城这一系列新变化无疑是获得市场认可的:仅今年上半年,商场内超200家品牌实现同比增长,100多家品牌实现自身高速增长。

据悉,接下来上海万象城还将对商场1F的国际品牌进行持续升级,对楼层及区域进行重新规划。

 

 02 

 
活动及美陈:
走强特色运营路线突围
 

 

品牌及业态组合之外,激烈的商业竞争之下,如何通过有趣的活动营销聚客,已成为商业运营的另一“重头戏”,上海万象城则是探索出一条具有自己特色标签的道路。

持续升级独特美陈 不断带来新惊喜

作为国内优质商业地产运营商,华润置地一直秉持品质运营理念,在商业空间内容打造方面一直可圈可点,上海万象城同样继承了这一优良基因。

2017年开业时,上海万象城更是邀请到日本三大国宝级艺术家之一的蜷川实花为开业做主视觉,这也开启了万象城艺术跨界的推广新模式。

位于商场1F主入口中庭内的花开万象美陈空间,还未开业就成功刷屏社交圈,开业后也持续吸引不少消费者前往打卡。

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这一成功的美陈展示也令外界好奇,占据中庭较大空间的花开万象主题展,后续将如何用新的内容来满足“喜新厌旧”的消费者?

2018年商场周

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