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尚交所联合第一财经商业数据中心推出时尚IP榜单和

发布时间:2019-10-10 08:45:45 已有: 人阅读

  该报告从地域、代际、原创设计消费数据等多个维度呈现如今全球时尚企业在中国市场的品牌影响力和IP化运作成果。根据数据显示,时尚IP消费中以女性消费者为主,人数占比超过50%。而上海、浙江及北京对时尚IP消费的偏好度为全国前三名。

  对于千禧一代和Z世代来说,他们在时尚IP上的消费最多集中在女装领域,其次是美容护肤、男鞋、运动鞋和女鞋等品类上。

  报告指出,从数据来看,近年各代际的时尚IP消费者在轻奢时尚和原创设计类的消费均呈现增长趋势,其中Z世代的消费增速远超平均水平,成长动力十足。同时,Z世代对与其自身购买力相匹配的原创设计更为偏爱,他们偏好男装和箱包,对家居相关品类则偏好度较低。

  总体上,中国消费者对个性化、高质量的品牌需求在增加。在消费升级的新时代,新的商业规则正在建立,企业究竟该如何借力时尚/设计的力量,应对转型与升级的挑战?也成为了行业关心的话题。

  这也是该IP榜单发布的初衷。据尚交所称,2019尚交所全球时尚IP榜《Fashion IP 100》是全球首个针对时尚IP类评选的榜单,旨在通过建立一套可量化的数据评估体系(尚交所指数),揭晓2018年在中国市场中表现较为亮眼的100个时尚IP,为有需求借助“时尚”与“设计”之力转型升级的企业提供指引,同时为上榜的设计师/设计师品牌、明星等时尚IP提供参考,呈现其在中国市场的影响力及综合价值,有助于他们在中国市场上未来的进一步发展。

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