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快手入局、头条加码:斗鱼虎牙还能保住游戏直播双雄的地位吗?

发布时间:2019-10-10 03:36:11 已有: 人阅读

  因为从用户的角度来看,快手、抖音可能抢掉了原本可能属于斗鱼、虎牙的增量市场,更进一步,这些用户所带来的营收也会归于抖音、快手。

  销售推广费用/月活用户数的口径来看,斗鱼在销售推广费用上的支出也更多,这样做虽然可以助力推广更为激进的广告业务以及宣传更多的电竞比赛,但由此带来的盈利压力之大可想而知。

  3)2016年1月19日 2018年4月27日:大力优化移动直播、配合建设用户留存体系

  所以,不论文字、图片还是短视频,都在试图固化某一时间段的信息,用“过去”的内容来解决人们的信息需求。

  假如未来快手继续维持强势,快手、斗鱼、虎牙很可能按照 5:3:2的比例分食 2 亿增量人群,再考虑到目前的行业重合度,快手的增长空间在 1.4 亿月活左右。

  假定快手难以维持当前的强势,那按照快手、斗鱼、虎牙 4:3:3 的比例,快手潜在空间在 1 亿月活左右。

  按照上面的日活/月活约为 0.6 的数字来看,来自游戏直播的快手日活增量在 0.6-0.8 亿左右。

  其一,横向对照斗鱼、虎牙的数据,从二者 2019Q1 财报来看,斗鱼、虎牙 MAU 口径下付费渗透率分别在 3.77%、4.4%,直播 ARPPU 值分别在226、323 元(季度数据)。

  其二,根据小葫芦发布的《Q1季度游戏直播行业数据分析报告》,2019年 Q1 期间,虎牙、斗鱼、快手的月均开播主播数分别为69.1 万、47.1 万、158 万,月均礼物收入分别为 5.8 亿、4.0 亿、1.5 亿。也就是说,目前快手主播收入大概是前两者的三分之一到一半。

  Twitch 和 YouTube 在内容生产和存储方式上可以完美互补。Twitch 是视频游戏直播的最佳平台,但大多数游戏视频存储都放在了 YouTube 上;

  游戏真的很赚钱。Google Play 大部分营收都来自手游应用(据说高达 80% 以上),且利润率很高,而 Steam 是 PC 端和主机游戏的霸主,所以谷歌希望借由收购 Twitch 来冲击 Steam 游戏商店的龙头地位。

  据数据统计,截至2014 年 7 月,Twitch 独立访问用户 5500 万,远小于 Facebook、Twitter 等。但是,其他社交媒体平台的日均用户活跃时长在 1 个小时,而 Twitch 近 60% 用户每周活跃超过 20 小时,是每周工作时间的一半。参与度高、且十分忠诚的用户,对亚马逊而言有很强的吸引力。

  我们在“快手的野望:乡土圈层的穿透与瓶颈”曾经提过:“但YouTube说白了,其实一直就是一个涵盖各国普罗大众生活面貌和才艺展示的视频分享平台,仅从这个角度来看,快手可能会更接近中国的YouTube一些。”而单看游戏直播这个领域,不论主播们的真实、丰富性,还是用户粘性,二者也在一定程度上是相似。

  在多平台竞争的状态下大主播签约价格被急速推高。再加上带宽成本等因素,小玩家迎来关停潮不可避免。

  目前市场格局是:斗鱼和虎牙均拿到腾讯投资,且持股比例不低。在其斡旋下,游戏直播行业进入下半场后竞争不再那么尖锐,彼此“挖角”减少,主播成本得到控制,这其实也是他两能够先后做到财务盈利的大前提之一。

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